‘Ik zat daar gelukzalig te zijn’

Veertien talentvolle wetenschappers aan de RUG en het UMCG kregen dit voorjaar een persoonsgebonden Veni-subsidie van maximaal 250.000 euro van onderzoeksfinancier NWO. Consumentengedragswetenschapper Marijke Leliveld (32) onderzoekt of marketingcampagnes ook negatieve gevolgen kunnen hebben.

Wat was het eerste dat je deed toen je de subsidie binnen had?

‘Ik zat binnen tien minuten weer bij een verdediging van een masterthesis, waar ik bij moest zijn. Met een grote grijns op m’n gezicht natuurlijk, maar gelukkig wisten m’n collega’s van de subsidie. Ze hadden zich anders vast afgevraagd waarom ik daar zo gelukzalig zat te zijn. Voor die verdediging heb ik gelukkig nog wel snel m’n man kunnen bellen.’

Waar gaat je onderzoek over?

‘Ik onderzoek marketingcampagnes, waarbij een producent een donatie doet aan een goed doel als een product gekocht wordt. Zoals nu met Pampers, waarbij een tetanusvaccinatie wordt gedoneerd aan Unicef als er een pak luiers wordt gekocht. Ik ga onderzoeken of het uitmaakt of deze donatie in geld wordt uitgedrukt, of in materiële termen, zoals de vaccinatie bij Pampers. Ook onderzoek ik of het zou kunnen zijn dat zo’n Pampers actie juist negatief uitpakt voor Unicef. Uit de morele besliskunde blijkt dat mensen een soort balans bij houden wanneer het gaat om ‘goed doen’. Dat je denkt: ik geef deze keer niet aan de collectant, dat doe ik al door Pampers te kopen. Dat zou Unicef uiteindelijk minder geld op kunnen leveren.’

MarijkeLeliveld2

Waarom is het zo interessant?

‘Ik zag de campagne van Pampers en werd nieuwsgierig hoe zo’n actie werkt bij de consument. Misschien is zo’n campagne uiteindelijk wel helemaal niet goed voor UNICEF. In de literatuur kon ik niets vinden over de potentiële negatieve kant van marketingcampagnes, er is nog niets over bekend, en dat maakt mijn onderzoek juist interessant.’

Over drie jaar heb ik ontdekt…

‘Of campagnes als deze inderdaad negatieve bijwerkingen kunnen hebben. Ik hoop dat mijn onderzoek inzicht geeft in de manier waarop consumenten omgaan met deze marketingcampagnes en hoe ze bijdragen aan goede doelen.’

Waarom ben je wetenschapper en bijvoorbeeld geen ondernemer?

‘Ik ben nieuwsgierig naar hoe de mens zich gedraagt, ik probeer dingen te begrijpen en te ontdekken. Mensen zijn vaak volslagen irrationeel in hun gedrag. Dat vind ik fantastisch, dat maakt me blij en ik kan daar uren over nadenken. Van mijn hobby heb ik eigenlijk mijn werk gemaakt.’

RUG Veni’s

En Eva Heinen was onvindbaar…

Planoloog Eva Heinen kreeg een VENI-subsidie voor onderzoek naar duurzaam transport. Jammer dat Cambridge haar heeft weggekaapt.

‘It was the perfect time to get such good news’

Alex Pigot is thrilled by the biodiversity in Madagascar. He wants to know: why on earth are there so many species?

‘Ik werd ongeduldig, duurde me te lang’

Waarom werken Seychellenzangers samen bij het opvoeden van hun kinderen? Eh? Sjouke Anne Kingma heeft het natuurlijk over vogels.

‘All my colleagues gathered together’

Bioinformatician Yang Li is working on sytems genetics of metabolic flow rate. What a joy! ‘Every day I learn new things.’

‘Ik heb heel hard ‘yes’ geroepen’

Martin de Borst riep heel hard ‘yes’ . Hij kreeg geld voor zijn doel om nierpatienten langer zonder dialyse te laten leven.

‘My wife didn’t even answer the phone’

Astronomer Vibor Jelic is going back 13,2 billion years back in time. He joins captain Picard to Galaxy. Lucky guy!

‘Ik kreeg tranen in mijn ogen’

Suzan Folkerts graaft zich in in bijbels. De canon van Nederland, die zegt dat Luther als eerste de bijbel vertaalde, klopt niet, weet ze nu.

‘The least I owe them is a big party’

Manuel Nuno Melo examines how different drugs interact with cell membranes. And he owes his family a big party.

‘Ik kon het niet geloven, mijn zus moest ’t checken’

Roemeense en Britste televisiemakers werkten samen tijdens de Koude Oorlog, ontdekte televisiehistoricus Dana Mustata.

‘I was welcomed with roses and a meal’

Alicia Lammerts van Bueren examines bacteria in our intestine and received a VENI grant. A proud husband gave her roses.

‘Ik geloofde het eerst niet’

Hoe kan het dat wij al weten wat er gezegd wordt, voordat het gezegd wordt? Jakub Dotlacil onderzoekt hoe taal werkt.

‘Ik zat daar gelukzalig te zijn’

Marketingdeskundige Marijke Leliveld onderzoekt Pampers. Het bedrijf doneert aan Unicef. Maar geeft de consument dan zelf nog?

‘Ik heb heel even gehuild’

Viroloog Izabela Rodenhuis-Zybert gaat tijgermuggen onderzoeken met haar Veni. Tenminste, de infecties die ze veroorzaken.

‘Ik heb meteen een sollicitatie afgezegd’

Martijn Wieling kreeg een Veni-subsidie. Hij gaat sensoren op de tong zetten van Nederlanders die Engels praten. Wat gaat er mis?

06-09-2013